La tecnología digital cambió las conductas, la manera de pensar, las formas de consumir y hasta la elección de los productos culturales. La conexión a la ‘nube’ se ha vuelto algo cotidiano. Y en particular las elecciones para escuchar música también. Si antes, el disco compacto enterró al casette y al disco de vinilo, hoy el CD quedó en desuso y enviado al museo, puesto que las canciones favoritas en formato comprimido o MP3, ya no sólo se alojan en el disco rígido de la computadora o en la memoria de un pendrive, sino que flota en Internet y está disponible a cualquier hora y lugar donde el usuario pueda acceder con un simple dispositivo conectado a su lista de reproducción personalizada ‘en línea’ o vía streaming. Si bien la industria discográfica está en decadencia y realiza manotazos de ahogado para subsistir, ¿cómo hacen los músicos locales para presentar sus discos o promocionar sus producciones? Las plataformas de contenidos digitales en la ‘nube’ es la tendencia. Prácticamente la mayoría de los artistas independientes sanjuaninos -como sus pares de otras tierras- las usa. ¿El mayor beneficio? La accesibilidad de poder llegar masivamente a los potenciales oyentes. El menor, la rentabilidad, siempre y cuando ese sea el objetivo perseguido. DIARIO DE CUYO consultó a varios exponentes del campo y contaron sus experiencias.
¡Dale play!
Martina Flores considera que ‘lo bueno es que tu música esté disponible en todo el mundo, a un clic de distancia. No es necesario ir a ningún lugar a comprar el disco. Pero también es cierto que el mercado es inmenso y hay una enormidad de artistas en la web’. Marcelo Posleman, de la banda Vinilómanos, también ve favorable esta tendencia: ‘Es imprescindible si querés que te escuchen masivamente. Los CDs y vinilos van a seguir existiendo, pero como elementos de colección. Me gusta comprar discos y los digitalizo para llevar las canciones en los dispositivos móviles. Incluso sigo usando el vinilo porque tiene una mística especial’. Por su parte, el solista Fabricio Montilla, quien utiliza Bandcamp y Soundcloud, opinó: ‘Gracias a las plataformas, mi música puede ser escuchada en Jujuy sin gastar un peso’.
En paralelo, hay una discusión ya planteada entre los artistas y los críticos, quienes analizan si la ‘gratuidad’ que brindan los servicios en streaming resulta o no una desventaja para el rédito del autor: ‘Lo gratuito es una opción. Es el músico quien decide si cobra o no por descargar su música. En otros casos como Spotify, la plataforma le paga al artista por la cantidad de plays que tiene, como en una radio te paga SADAIC. Lo que de algún modo atenta contra la industria es la piratería, sobre todo a los músicos del mainstream. A nosotros los independientes, nos ayuda a la difusión’, expresó el cantautor.
Gabriel Tejada de Cuadros Colgados contó cómo aprovechó esta tecnología: ‘La discográfica se hace cargo de los gastos de subir los discos y las ganancias se obtienen de las veces que se escuchen. Obtenemos el 90% de estas ganancias. En lo económico, la verdad no es muy redituable. Llevamos un año en plataformas pagas y las ganancias se dan de a poco’, acotó.
Andy Rodríguez, uno de los integrantes de Manager Capitalista, cuyo nuevo álbum sale por Spotify, Deezer, iTunes y Bandcamp, ve con buenos ojos la posibilidad de que el público ‘compre e incluso decida cuánto vale tu música’. Francho Sanher de Niños Rock amplió esta idea: ‘El mercado es distinto, antes se buscaba vender discos y pegarla con un sello. Ahora, es más eficiente, viralizar un video o una canción y de ahí, conseguir shows y contactos de afuera’.
Cristóbal Núñez, cantante de Burbuja, piensa que ‘es una tendencia que se viene dando pero las ganancias son nulas. De hecho, hay mucha polémica con Spotify ya que necesitás una cantidad absurda de reproducciones para generar algún tipo de ingreso. El ingreso de dinero es desde hace bastante tiempo el show en vivo. El disco compacto ya es un objeto fetiche para los que nos gusta tener el CD físico, por el significado simbólico que tiene’, cuenta el artista que con su banda, publica sus canciones por Soundcloud.