Estados Unidos, 16 de marzo.- La campaña de 12 semanas, llamada Consejos de ex fumadores, es un esfuerzo por contrarrestar los casi 10.500 millones de dólares que gastan por año las compañías tabacaleras para comercializar y promocionar los cigarrillos en los Estados Unidos.
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Estremecedora campaña
Se basa en testimonios reales, como el de una escuálida ex fumadora que muestra cómo se coloca dientes postizos y una peluca. Invertirán US$ 54 millones.
Los CDC dicen que los avisos -una combinación de publicidades pagas y anuncios de servicios públicos- buscan alentar a los fumadores a abandonar el cigarrillo y a generar conciencia acerca del daño provocado por el tabaco y la exposición al humo de segunda mano.
"Básicamente hay avisos sobre los efectos reales que tiene el cigarrillo en las personas reales. Muestran cáncer, ataques cardíacos, apoplejía, amputación y qué significa vivir con esas enfermedades", explicó Frieden.
Un aviso, por ejemplo, muestra a Brandon, un joven de 31 años de Dakota del Norte, que sufrió la amputación de sus dos piernas. A los 18 años le diagnosticaron la enfermedad de Buerger, un extraño desorden de los vasos sanguíneos que bloqueó la circulación de la sangre hacia sus dos piernas. Su consejo es: tener tiempo extra en la mañana para colocarse las piernas.
Uno de los spots televisivos muestra a una escuálida ex fumadora de Carolina del Norte llamada Terrie, de 51 años, mientras se prepara para ir a trabajar. Antes de salir se coloca los dientes postizos, una peluca y oculta el tubo de la traqueotomía con una bufanda. La leyenda dice: "Fumar causa un daño inmediato al cuerpo. Puedes dejarlo".
Frieden aseguró que las historias sinceras sobre los efectos reales que el fumar causa en la salud han sido efectivas para desalentar a nuevos fumadoras y lograr el abandono del hábito. "Esto es lo que funciona. La ciencia es muy clara", aseveró.
La campaña será masiva y aparecerá en televisión, radio, medios gráficos, carteles en la vía pública, publicidades en medios de transporte y cines y en formato online a través de Facebook, Twitter y YouTube. Frieden estima que unos 50.000 fumadores dejarán el cigarrillo como resultado de la campaña.