Hace aproximadamente 12 años que Rosario Ahumada se recibió en Ciencias políticas en Buenos Aires. Sus primeras experiencias laborales estuvieron vinculas con el gobierno y ONGs, pero desde temprano le interesó mucho los temas relacionados a emprendedurismo social: como las empresas impactan positivamente en las comunidades y los temas comerciales ya sea desde el ámbito tercer sector con fundraising o luego ventas B2B. Hoy Rosario cuenta su experiencia laboral, ella comienza así: ‘Los negocios no se cierran en Instagram. Se construyen en LinkedIn’.
‘Mi marca personal nació como un refugio emocional… y terminó convirtiéndose en mi camino profesional.’
¿Qué es realmente la marca personal?
Lejos de la estética, las frases motivacionales o el ‘parecer’, la marca personal tiene una definición clara. Tom Peters – padre del concepto moderno – lo expresó así en su artículo The Brand Called You (Fast Company, 1997): ‘La marca personal es gestionar la marca llamada Tú’. No es inventar un personaje. No es marketing superficial. Es la huella profesional que dejamos en los demás. Es cómo nos perciben a partir de lo que hacemos, cómo lo comunicamos y cómo nos relacionamos. Pero más allá de eso yo lo veo como una herramienta de autoconocimiento. Para comunicarte bien, primero tienes que entenderte bien.
‘La marca personal no solo te posiciona hacia afuera: también te ordena hacia adentro’.
Hoy acompaño a líderes, emprendedores y empresas no trabajamos ‘solo contenido’. Trabajamos identidad, coherencia, propósito y reputación. También colaboro como business partner estratégico en agencia Aserto, con Matías y Marcelo, con quienes llevo más de ocho años trabajando en distintos ámbitos.
Datos que no se pueden ignorar
En el mundo de los negocios, LinkedIn es la red más influyente:
– 44% de los profesionales B2B – Business-to-Business o, en español, negocio a negocio – la consideran la red social más importante para sus negocios. (Sprout Social, 2024)
– Más del 80% de los leads – contactos que proporcionan sus datos a cambio de valor – B2B que provienen de redes sociales nacen en LinkedIn. (TheB2BHouse, 2025)
– Más del 60% de los líderes dicen no saber cómo comunicar su expertise de forma atractiva. (LinkedIn B2B Report)
– El 70% afirma no tener tiempo para generar contenido. (Sprout Social, 2024)
– El 82% admite haber perdido oportunidades por falta de presencia digital estratégica. (HubSpot)
La conclusión es simple: no es falta de capacidad, es falta de método.
La minería: una industria donde la confianza lo es todo
La minería es una industria profundamente técnica, relacional y reputacional. Los equipos directivos, los gerentes de procurement, los proveedores, las cámaras, los gobiernos y los compradores están en un mismo lugar: LinkedIn.
Por eso digo que: ‘Una empresa minera puede invertir millones…, pero si sus líderes no están en LinkedIn, quedan fuera de la conversación que define alianzas, oportunidades y sobre todo reputación’.
San Juan en modo expansión
San Juan está entrando en uno de los ciclos más intensos de su historia reciente. A esto se suma la intención del gobierno provincial de impulsar que el 80% de los trabajadores sean sanjuaninos y que las empresas de afuera contraten proveedores locales.
¿La lectura estratégica?
Se viene una competencia feroz por visibilidad, posicionamiento y relaciones comerciales.
‘San Juan va a explotar en oportunidades…, pero solo para quienes sepan mostrarse, conectarse y explicar su valor.‘Hoy las conversaciones comerciales no suceden en Instagram ni en grupos oscuros de WhatsApp. Suceden en LinkedIn’.
Los comienzos de Rosario Ahumada
¿Qué te brindó Buenos Aires?
Buenos Aires me dio apertura: redes, oportunidades, ritmo profesional, y una perspectiva más amplia del mundo del trabajo, además de buenísimos amigos.
¿Por qué tu regreso a tu provincia natal?
Volví a San Juan por una combinación de proyecto de vida y proyecto profesional. Sentí que había una oportunidad real de aportar desde mi experiencia a un ecosistema en crecimiento y con muchísimo potencial.
Cuando llegaste a San Juan ¿cuál fue tu primer trabajo?
Mi primera actividad laboral al volver estuvo relacionada con una iniciativa de mi padre relacionada a la salud, pero también empecé pronto a trabajar con Ernesto Corona quien me permitió conocer y adentrarme en el ecosistema sanjuanino. También fundé JUNO, que aún sigue vigente.
Hoy sos mamá de dos niños, tu marido es sanjuanino. ¿Cómo te acompaña en tu trabajo?
Mi marido es un pilar enorme. Me acompaña con apoyo emocional y con logística familiar. Dentro de mi casa tenemos una dinámica de equipo: ambos sostenemos la familia y los proyectos del otro. Sin él nada sería posible.
Después de JUNO, ¿qué vino?
Después de JUNO. No hay un después porque siempre conjugué mi trabajo, mi vida personal y mi emprendimiento al mismo tiempo. He trabajado en varios sectores porque soy muy movediza. Los últimos tres años trabaje en Folcode, una empresa de tecnología de origen sanjuanino que me forjo en la manera de trabajar y gestionar una empresa. Fue un lugar de puro crecimiento y aprendizaje para mí, Luego tuve una experiencia en el exterior trabajando en una agencia de Marketing colombiana. Hoy, tomando como capital todo el camino recorrido trabajo en marca personal, social selling y redes profesionales, tanto para mí como para otros profesionales.
¿Por qué decís que los negocios se construyen en LinkedIn?
Porque LinkedIn es donde están las personas que toman decisiones, donde se construye reputación profesional y donde las relaciones se convierten en oportunidades reales.
¿Qué te proporciona esa plataforma?
Visibilidad, conexiones estratégicas, oportunidades de negocio, acceso a conversaciones relevantes y la posibilidad de posicionarte por lo que sabes, no por publicidad vacía.
Hablas de marca personal. ¿Tu marca tiene nombre?
No, mi marca no tiene un nombre propio. Mi marca soy yo: Rosario Ahumada.
Hablo de maternidad real, decisiones de carrera, partnerships y marca personal en LinkedIn. Mi diferencial no es un nombre comercial, es mi voz: directa, humana y orientada a hacer que las cosas pasen.
¿Dónde está la clave de la buena comunicación en los negocios?
En ser claros, ser humanos y generar confianza. La comunicación es mucho más que palabras: es coherencia entre lo que decimos, hacemos y prometemos.
Decís que trabajas para Aserto. ¿A qué se dedica esa agencia?
Aserto es una agencia de marketing con más de 10 años en el marcado, trabaja en ecommerce y marca personal
Nombras a Matías y Marcelo, ¿quiénes son ellos?
Son los fundadores de Aserto, los conocí hace varios años porque nos cruzamos en distintos trabajos, Hoy yo soy Business Partner, acompañando su desarrollo y derivando clientes estratégicos
¿Qué consejo le darías a alguien que comienza a emprender?
Que se anime a dar el primer paso ‘Mejor hecho que perfecto’. Que construya y cultive relaciones y cuente lo que está haciendo o necesitando: nunca sabes quien este del otro lado.
¿San Juan y su gente están preparados para esas nuevas oportunidades de las que hablas?
A mí personalmente me entusiasma un montón pensar en el crecimiento de San Juan, escapa de mis conocimientos emitir una opinión fundada de si estamos preparados o no, si sé que hay algunas cosas que sí podemos ir haciendo transversal a cualquier industria que es trabajar su marca personal.