Gracias a Despacito, de Luis Fonsi (junto a Daddy Yankee), desde 2018 a la fecha, la música en español dio "un salto sin precedentes" marcando un antes y un después en la industria musical. Así lo asegura un estudio sobre pop en español del Instituto Cervantes de la Universidad de Harvard (Estados Unidos), que destacó que se trata de un "mercado en alza que seguirá creciendo en los próximos años". 

El informe elaborado por el especialista Eduardo Viñuela (titular del Departamento de Historia del Arte y Musicología de la Universidad de Oviedo y gran experto en músicas populares urbanas y medios audiovisuales) precisó que no sólo la música latina se consolida, sino que: toda la cultura latina está creciendo de forma exponencial en Estados Unidos y otros países del mundo. Según el informe, esa tendencia -que retoma el "boom latino" de los '90 en medios estadounidenses- previsiblemente siga creciendo con el aumento de descargas de música en español en Spotify como ejemplo más claro.